点击关注▲艾奇SEM知识 | 经验 |资讯 | 资料 四大版块从SEM到互联网整合营销
作者：等待包子来源：三研社（Research360）引子虽然这两年在互联网广告领域内，以程序化购买为代表的技术流占了上风，但创意在广告圈都是最前沿的话题，好的创意内容才是传播的关键推荐算法和之前聊过的优化策略方法，可以帮助广告有效的展现在网民眼前，若要吸引用户进一步行为，则要在创意内容上做足功夫了。
赚不回有效的点击，后续转化什么的都是浮云以原生广告为例，展现时已经很贴近用户的使用场景了，仍然需要创意优化才能发挥最大价值无论是今日头条的信息流，还是六神磊磊的广告文，创意内容的套路都是永恒的主题今天咱们就聊一聊展示广告中的创意内容优化。
以下是正文先来碗鸡汤：56.1%的互联网广告看都没人看，这是google的数据，国内有数据显示是85%，总之展示广告对于很多人来说，看不到那么看到的广告就真的看到了么？看看这组数据：注意力在27.5分钟内切换了120次，平均每分钟多于4次；年轻学生注意力在不同媒介之间切换更加频繁，注意力仅维持2.3秒。
总之即便看到，也很可能忽视所以编叔的创意优化中心思想是：快速吸引注意力，利于阅读中国人的阅读习惯：从左至右递减和从上之下递减的快速阅读！在页面上体现出来，基本是个大写的“F”区域左上角是核心地段，也就是VIP中P，重点信息最好放这里。
与此对应，文案顺序尽量从左至右保持一致研表究明，汉字序顺并不定一影阅响读，上面的话虽然顺序不对也能读通，但加大了用脑量降低了阅读速度创意设计一定要迎合阅读习惯！
图1，阅读习惯“F”区域Part 1PC端创意设计编叔总结了BAT等主流广告平台的PC端创意设计套路，基本上都涵盖了主题、构图、配色、文案四个方面，就当福利先送给大家了1、主题清晰简明2、避免多种字体/变形字，文字方向一致。
3、设置引导按钮入口4、单色/纯色背景、可适当加入渐变色5、数字比折扣、百分比更有吸引力6、留白可提升注目率7、重点信息位于图片左上侧，对称或稳定的构图8、尽可能使用商品库或者动态创意（广告平台亲生的“孩子”，点击率妥妥的）。
失败创意案例1：
点评：文案与字体过多，重点不够突出，背景过暗，缺乏引导入口，完全不知道创意想说什么。失败创意案例2：
点评：框中的三个元素出现的顺序使用户视线流向如图，不符合一般用户的阅读习惯（从左到右、从上到下），增加了信息加工的难度。优秀创意举例1：
点评：商品突出，主题鲜明；包含价格、引导入口，留白合理；动态创意模板，统一使用品牌色，根据活动内容不定期更新文案。优秀创意举例2：
点评：某电商网站的标准创意模板商品区和文字区有区分，背景用单色，文案清晰，和背景色区分开Part 2移动信息流创意设计显然，移动端的屏幕尺寸更小如果还是一味地遵从PC广告的设计和文案撰写经验，绝对是行不通的。
当广告来到面前的那一刻，网民会在2秒内判断出这则广告：1、是否跟自己相关或能够提供价值；2、对视觉设计或内容是否产生兴趣只有赢得网民宝贵的注意力，广告内容才有被深入了解和阅读的机会，这也是所有广告后续转化产生的前提。
To be，or not to be，要么被忽视，要么被点击怎样才能让创意脱颖而出呢？一个优秀的移动信息流创意，必须是具备可读性和易读性的。编叔推荐从传播主体、背景、文案三方面入手。
传播主体篇传播主体需要明确主次之分，主体位于视觉中心位置，让用户在有限的手机屏幕界面中一眼能识别出商品的位置，大小占比适中，层次分明，重点突出。举个例子：乍一看都还不错……
细一看，在实际环境中，完全不是一个level的……
所以主体要用大图，要清晰，要当好红花！背景篇背景尽量以纯色为主。背景是为了衬托传播主体的，不宜太琐碎，复杂。多色块容易造成视觉疲劳，并使得整个画面失去重点。举个例子：乍一看还是差不多
细一看：左图点击率是右图的5倍多！
所以背景要简单，不要让视觉疲劳，当好绿叶！文案篇文案，是广告创意的灵魂。且看编叔推荐的提升文案关注度的四种思路。思路一：打造话题，俗称“蹭热点”，结合当下时事热点、明星代言、热播剧等打造火爆话题。
借热门娱乐IP 借热点事件思路二：巧用推力能用红包解决的问题，尽量别说话用红包，低价，打折促销，免费体验等手段刺激用户行动，这招什么时候都好使。
赠送3条锦囊：红包比高收益更受欢迎数字比百分比好理解尽量用阿拉伯数字替代大写的中文数字
红包创意比高收益点击率更高思路三：利用人性弱点。创意不够，颜值来凑，这年头有点儿颜值，什么事都好办，当然猎奇、欲望、八卦等也能作为切入点，吸引用户关注。
美女直播思路四：提供价值“队长，别开枪，是我”，听到这句经典对白，你是不是也会手下留情呢？点明受众属性，让用户意识到跟自己有关，并为其提供针对某些问题的解决方案，突出产品或服务的价值，这样的创意总是亲切感十足。
提供价值 点明属性总结移动端文案的四大技巧：打造话题，巧用推力，利用人性、提供价值。
最后赠送写文案的几种定式套路，多多使用提升点击率符号体：使用括号，叹号等强调局势【】，惊！，【重磅】！、？知识体：“干货、纯干货、长文、深度好文、**字报告”等知识推送句式紧迫体：“截止日期、十万火急、快抢、疯抢、每人限购**”，不赶紧来就没了。
奔走相告体：”新政出台、热点、独家、爆料、揭秘、内幕、真相、长这样”等新闻&八卦推送句式总结归纳体：“大全、盘点、综述、都在这了（里）”，都总结好了快来看啊十万个为什么体：“为什么、如何、怎样、怎么”等提问句式。
死定了体：”OUT、亏大了、还在…、还不来”等否定词汇赚大了体：”赚大了、免费、红包、太划算了、疯了“，总之月赚百万不是梦总结：展示广告在PC和移动端的创意技巧虽然大相径庭，但目的都一样：通过心理学和行为学的洞察，吸引用户注意力，促进有效点击。
不过这里也引出了下一个问题：用户看了你的广告，也点击了，创意优化是不是就算完事了呢？下周是本系列的完结篇《聊一聊展示广告中的数字营销-收割篇》，敬请期待最后重申一下编叔的展示广告优化方法论：讲策略、懂方法、精创意、细收割。
注：本文移动信息流创意设计内容部分来自360展示广告产品运营部，编叔整理输出此方法论一共有四篇，本文为第三篇前两篇请点击阅读：DSP/信息流等展示类广告应该如何玩转？——策略篇聊一聊展示广告中的数字营销（方法篇）。
点击标签云学习更多SEM小白2年后成长 | 恶意点击都是纸老虎 | 四种SEM数据分析方法 | 百度竞价包年骗局| SEM跳槽 | SEM、DSP与信息流广告的“一哥之争” | 做SEM没前途？ | 2亿推广费换来的SEM经验
| 90后SEM高管访谈|恶意点击 | 竞价自学教程| 竞价团队 | 数据报表模版 | 15张SEM思维导图 | 婚纱摄影方案 | SEM成本直降90% | 中小企业竞价误区 | 行业总监专访 | 竞争对手
| 新接手SEM项目 | SEM求职| SEMer段位修炼 | 小企业吐槽 | 超10000关键词管理 | SEM书单 | 预算有限 | SEM绩效考核 | SEM知识系统化 | 投放效果预估 | SEM实用技巧
| 竞价流量黑洞 | 网民搜索行为解读 | SEMer发展前景 | SEM账户架构 | 关键词拓展工具 |百度知道推广 | 今日头条后台操作说明 | 粉丝通优化实战案例 | 成为DSP优化师
亲爱的读者们，感谢您花时间阅读本文。如果您对本文有任何疑问或建议，请随时联系我。我非常乐意与您交流。
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。