近日，idc 发布了最新《中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告》。报告显示，2025 年上半年中国蓝牙耳机市场总出货量达到 5998 万台，相较去年同期的 5540 万台，实现 7.5% 的同比增长。
细分市场中，真无线耳机出货量为 3831 万台，同比增长 8.0%；开放式耳机出货量达 1422 万台，同比增长 20.1%；头戴式耳机出货量为 413 万台，同比增长 30.1%。
值得注意的是，2025 年上半年耳夹式耳机出货量攀升至 651 万台，同比大幅增长 41.0%，其市场规模与增速首次超越耳挂式产品。
这一趋势转变主要受两大因素驱动：其一，耳挂式耳机在 2024 年凭借低价策略实现快速增长后，整体市场技术水平趋于成熟；其二，该类产品在中高端市场的外观设计与使用体验上缺乏明显差异化，未能有效支撑产品溢价，导致后续增长乏力。
与此同时，手机厂商在真无线耳机市场的主导地位持续增强。2025 年上半年，手机品牌在该细分市场的出货量占比攀升至 67%，较上年同期大幅提升 16 个百分点，反映出手机厂商在构建音频生态方面的持续投入与战略布局深化。
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